FEVER MADRID × CHARTIER

FEVER SPARK — WHERE CURIOSITY BECOMES EMOTION

Et si l’identité d’une entreprise pouvait se traduire en une expérience olfactive ? Et si un parfum pouvait raconter le voyage invisible qui transforme la curiosité en émotion, puis en mémoire ?

C’est l’ambition du projet de signature olfactive imaginé par François Chartier et Isabelle Moren, du Chartier World LAB Barcelona, pour le siège madrilène de Fever, plateforme internationale de découverte d’expériences culturelles et de divertissement.

À l’origine de cette recherche, une rencontre entre l’identité de Fever, son architecture singulière et la Science Aromatique des Harmonies Moléculaires développée par François Chartier depuis 2002.

L’enjeu dépasse la création d’un parfum d’ambiance. Il s’agit de traduire en langage olfactif ce qui anime profondément Fever : éveiller la curiosité, provoquer la découverte, faire naître l’émotion et créer des souvenirs durables.

De cette réflexion émerge une architecture sensorielle construite autour de différents moments :

• Une étincelle attire notre attention. La curiosité nous pousse à explorer. L’expérience devient émotion. L’émotion se transforme en souvenir. Et ce souvenir nourrit une nouvelle curiosité.

Un cycle perpétuel, à l’image de l’architecture circulaire du siège social de Fever à Madrid.

Cette rencontre entre le lieu, la marque et la perception a conduit Chartier World LAB à explorer différentes interprétations olfactives d’un même ADN.

Certaines privilégient la lumière, la fraîcheur et l’énergie de la découverte. D’autres explorent la chaleur humaine, l’émotion partagée et la mémoire. Une autre recherche l’équilibre entre ces dimensions, tandis qu’une ultime piste ouvre une voie plus inattendue : faire dialoguer le passé et le futur, le patrimoine et l’innovation, la mémoire et la modernité. Une idée née de la personnalité même du bâtiment madrilène.

Ces pistes olfactives, actuellement en cours d’architecture créative et moléculaire, avec la complicité d’Isabelle Moren, au Chartier World LAB Barcelona, constituent les premières expressions d’une recherche destinée à être développée avec les parfumeurs et experts du Groupe Robertet, à Grasse.

À travers cette démarche, François Chartier transpose quarante années de recherche sur les relations entre molécules aromatiques et perceptions dans un nouveau territoire :

• la création d’identités olfactives capables de raconter non seulement ce qu’est une organisation, mais aussi ce qu’elle cherche à faire vivre.

TRANSFORMER LA CURIOSITÉ EN ÉMOTION, L’ÉMOTION EN MÉMOIRE, ET LA MÉMOIRE EN UNE NOUVELLE CURIOSITÉ.